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综艺“火不过三”?《奇葩说5》这样完成综N代的逆袭!

作者:安平小李    来源:网络整理    发布时间:2020-11-27 11:28    浏览量:

  “实至铭归”!一片恭喜声中,“站在宇宙中心呼喊爱”的陈铭喜提BBKing,同时,皇室战队也赢得了BB Team。《奇葩说》第五季随之画下句点。

  上线期间,微博热搜143个,如“奇葩说神仙斗殴”、“吴亦凡回应高晓松”、“邱晨自曝患癌”;微信指数峰值打破225万,为同时期综艺节??最??;照旧连任猫眼综艺及时热度第1最多的网综,激发全网人群接头。

  如各人所知,出爆款不易,守爆款更难。尤其综艺界,素有“火不外三”的魔咒,“综N代”经常难逃收视下滑、口碑疲软的恶运。但作为海内最高寿的网综(没有之一),《奇葩说5》用各种有力数据证明本身冲破了困局,乐成实现逆袭,不只活下来了,并且活得大度。

  内容革新:新话题、新辩手、新玩法

  “键盘侠到底是不是侠?”“结业后混得很normal,要不要介入同学会?”“高薪不喜欢和低薪很喜欢的事情,你选哪个?”……假如你是《奇葩说》的老粉,点开第五季的时候必然感觉到了它的变革,而首当其冲的就是焦点元素——辩题。前几季的问题多是“严肃弘大”style,本年走起了“糊口化”蹊径,与婚姻、感情、事情细密相关。

  据悉,这些最终辩题是从2万道网络征集问题中筛选加工出来的,同时经验了3000名用户的问卷调研。它们来历于??户,来历于糊口,有真实的气力感,公路护栏网,在节目播出后分分钟勾起年青人想说几句的参加感,公然激发了遍及存眷和接头。

  马东认为,网上十大正规赌网址大全要面临糊口中的“真问题”,“真问题”同样是有代价、有深度,它们场景差异,内核却一致——探讨人和世界的干系。

  除了辩题,《奇葩说5》引进的一大批新辩手也给观众带来了新鲜感。他们有的是专业的辩说大神,如熊浩、詹青云、庞颖;有的则是民间好手,好比“川普暖锅仙子”李思恒、“忠孝仁义代言人”杨奇函。年青的新人们代表了最新的青年文化语境,在节目播出后圈粉无数。

  赛制也由比赛不裁减的初创改为了残忍的裁减制,高压的角逐充实引发了选手们的主观能动性,用尽全身力气为用户送上了最出色的辩说。

  营销进化:与赛制融合,走进植入“深水区”

  提到《奇葩说》的告白,各人脑海里第一时间表现的老是花式口播。这一丧心病狂又妙趣横生的安利手法在第五季里魔性依旧,但《奇葩说5》的营销却不但有花式口播,它新发现了一种与赛制团结的深度植入套路。

  首先是战队营销。之前几季就零散呈现过的“战队”观念,在这一季成为了贯串始终的要害词。照法则,初始的60名选手先举办1V1裁减赛,优胜者才气得到进入战队的资格;其后的战队PK环节,深深揪住了观众的心;最后,四大战队争夺团队大奖“BBTeam”。于是四大超等赞助商别克君越、黑鲸HLAJEANS、皇室战争和海天招牌拌饭酱别离与马薇薇、肖骁、黄执中、邱晨四位“老奇葩”及战队配对,融合品牌理念与选手气质,打造了兼具二者特色的队名、标语、备战间以及战队小片等,以战队带品牌,让品牌理念、产物卖点得以更充实地通报。

  另一位行业赞助商康王的赛制植入同样亮眼。由于战队赛第二阶段的裁减赛被定名为“魔王赛”,同时,康王被称为“去屑大魔王”,与赛制完美融合,让“去屑就用康王”的印象深入人心。

  不但逗留于浅层的曝光层面,《奇葩说5》品牌和节目赛制深度共同的营销模式打入了网综内容营销的深水区,让告白更自然、更有趣、也更有效。

  平台助力:芳华品质,掌控年青市场

  数据显示,《奇葩说》第五季新用户占比高出半数,比拟第五季与第四季??用户年数标签, 95后群体大大增加——《奇葩说》乐成保住了本身“做一档年青人喜欢的娱乐节目”的初心,而这背后,除了节目自己的自网上十大正规赌网址大全厘革,平台的助力同样不行忽视。

  在海内一线视频网站中,爱奇艺一直是年青属性最明明的。其首创人、首席执行官龚宇在差异场所都强调过掌控年青市场的重要性,“要以年青用户喜好为出发点,以正能量文化代价观为焦点,制作以晋升青年文化为主的公共娱乐王国”。

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